Fare sourcing di On per la vostra boutique: una guida pratica

On — il marchio svizzero di calzature performance ancora ampiamente ricercato con il suo nome originale, On Running — è diventato uno dei nomi in più rapida crescita nello sportswear. Costruito attorno alla sua distintiva tecnologia di suola CloudTec, il marchio è andato ben oltre i runner seri fino a un territorio genuino di cultura sneaker, con un forte riconoscimento in Europa, Medio Oriente e Stati Uniti.

Questo appeal trasversale è ciò che rende On sempre più interessante per le boutique al di fuori del retail sportivo puro. Le boutique contemporary e vicine allo streetwear portano ora On accanto a marchi di moda, non solo accanto ad altri marchi performance — uno spostamento che ha aperto nuove opportunità wholesale per acquirenti indipendenti che in precedenza non avrebbero considerato un marchio running per il proprio assortimento.

Come funziona la distribuzione wholesale di On

On è ancora un marchio relativamente giovane, e gestisce la propria crescita con attenzione. La distribuzione si basa su un mix di account diretti — grandi rivenditori di articoli sportivi e negozi multimarca specializzati in sneaker — e distributori autorizzati che coprono altri territori e account più piccoli. Il marchio è prudente su dove e quanto rapidamente espande la propria presenza retail, il che mantiene la sua rete wholesale più selettiva di quanto la sua rapida crescita di consumo potrebbe suggerire.

Con la crescita dell'appeal fashion di On — trainato da silhouette lifestyle e collaborazioni di design di alto profilo accanto alle sue linee running core — il marchio è diventato più aperto a boutique al di fuori del canale retail sportivo tradizionale. Per le boutique indipendenti senza account esistente, una relazione con un distributore autorizzato è tipicamente la via d'accesso più diretta.

Com'è tipicamente lo stock ATS di On

L'inventario ATS di On si concentra generalmente sulle silhouette running core del marchio — modelli mantenuti in produzione continua invece di essere ritirati dopo un singolo ciclo stagionale — nelle colorazioni che performano in modo costante su tutti i mercati, piuttosto che edizioni limitate o collaborazioni.

Questo è un vantaggio reale per le boutique che fanno sourcing ATS. Come per altri marchi di calzature, gli stili core di On sono prodotti in modo continuo per sostenere la domanda retail in corso, il che significa che lo stock del distributore tende a essere rifornito piuttosto che statico. Le boutique che fanno sourcing in questo modo ordinano tipicamente stili con una vita più lunga e cicli di riassortimento più stabili rispetto a un singolo drop stagionale.

Come Maison Modati fa sourcing di On

Maison Modati lavora con distributori europei che portano On nel proprio portfolio. Quando una boutique invia una richiesta di sourcing, verifichiamo la disponibilità attuale con i nostri contatti di distribuzione, confermiamo il prezzo, e strutturiamo la transazione direttamente tra la boutique e il distributore.

La boutique riceve la fattura dal distributore. La merce viene spedita dal magazzino del distributore. La nostra commissione è pagata dal lato fornitore — non dalla boutique.

Come inviare una richiesta di sourcing per On

Per richiedere il sourcing di On tramite Maison Modati, inviateci un messaggio WhatsApp con le seguenti informazioni:

• Il nome della vostra boutique e il paese
• Le silhouette specifiche che cercate (nomi dei modelli o codici stile)
• Taglie e quantità per referenza
• La vostra finestra di consegna target

Data la maggiore disponibilità ATS tipica dei marchi di calzature, le richieste con nomi di modello chiari e quantità vengono spesso confermate più rapidamente rispetto a una richiesta generica per «sneaker On, qualsiasi modello».