Sourcing de On para su boutique: una guía práctica

On — la marca suiza de calzado de rendimiento aún ampliamente buscada bajo su nombre original, On Running — se ha convertido en uno de los nombres de más rápido crecimiento del sportswear. Construida en torno a su distintiva tecnología de suela CloudTec, la marca ha trascendido con creces a los corredores serios para instalarse en el terreno genuino de la cultura sneaker, con fuerte reconocimiento en Europa, Oriente Medio y Estados Unidos.

Ese atractivo cruzado es lo que hace a On cada vez más interesante para boutiques fuera del retail deportivo puro. Las boutiques contemporáneas y cercanas al streetwear llevan ahora On junto a marcas de moda, no solo junto a otras marcas de rendimiento — un cambio que ha abierto nuevas oportunidades mayoristas para compradores independientes que antes no habrían considerado una marca de running para su surtido.

Cómo funciona la distribución mayorista de On

On sigue siendo una marca relativamente joven, y gestiona su crecimiento con cautela. Su distribución funciona mediante una combinación de cuentas directas — grandes minoristas de artículos deportivos y tiendas multimarca especializadas en sneakers — y distribuidores autorizados que cubren otros territorios y cuentas más pequeñas. La marca es cuidadosa sobre dónde y con qué rapidez expande su presencia retail, lo que mantiene su red mayorista más selectiva de lo que su rápido crecimiento de consumo podría sugerir.

A medida que el atractivo de moda de On ha crecido — impulsado por siluetas lifestyle y colaboraciones de diseño de alto perfil junto a sus líneas running básicas — la marca se ha vuelto más abierta a boutiques fuera del canal retail deportivo tradicional. Para las boutiques independientes sin cuenta existente, una relación con un distribuidor autorizado suele ser la vía de acceso más directa.

Cómo suele ser el stock ATS de On

El inventario ATS de On generalmente se centra en las siluetas running básicas de la marca — modelos mantenidos en producción continua en lugar de retirados tras un único ciclo de temporada — en los colores que rinden de forma constante en todos los mercados, en lugar de ediciones limitadas o colaboraciones.

Esto es una ventaja real para las boutiques que hacen sourcing ATS. Como con otras marcas de calzado, los estilos básicos de On se fabrican de forma continua para sostener la demanda retail en curso, lo que significa que el stock del distribuidor tiende a reponerse en lugar de ser estático. Las boutiques que hacen sourcing así suelen pedir estilos con una vida útil más larga y ciclos de reposición más estables que un único drop de temporada.

Cómo hace Maison Modati el sourcing de On

Maison Modati trabaja con distribuidores europeos que llevan On en su porfolio. Cuando una boutique envía una solicitud de sourcing, verificamos la disponibilidad actual con nuestros contactos de distribución, confirmamos el precio, y estructuramos la transacción directamente entre la boutique y el distribuidor.

La boutique recibe la factura del distribuidor. Los productos se envían desde el almacén del distribuidor. Nuestra comisión la paga el lado del proveedor, no la boutique.

Cómo enviar una solicitud de sourcing de On

Para solicitar sourcing de On a través de Maison Modati, envíenos un mensaje por WhatsApp con la siguiente información:

• El nombre de su boutique y su país
• Las siluetas concretas que busca (nombres de modelo o códigos de estilo)
• Tallas y cantidades por referencia
• Su ventana de entrega objetivo

Dada la mayor disponibilidad ATS típica de las marcas de calzado, las solicitudes con nombres de modelo claros y cantidades suelen confirmarse más rápido que una petición abierta de «zapatillas On, cualquier modelo».